16 september 2025
Foto: Jels Lubbers van Nieuwe Wending en Suzan van Wershoven van andc
Op bedrijventerrein Haven in Waalwijk voert de auto nog de boventoon. Voor fietsers voelt de omgeving onveilig, waardoor de fiets vaak links blijft liggen. Zonde, want meer fietsen betekent niet alleen gezondere medewerkers, maar ook schonere lucht, minder verkeersdrukte en een veiligere omgeving. Nieuwe Wending en andc zetten hun expertise in gedragswetenschap in om dit te veranderen. Samen met de Provincie Noord-Brabant, SmartwayZ.NL en de Gemeente Waalwijk ontwikkelen zij interventies die het onbewuste brein aanspreken en zo de fiets vanzelfsprekender maken.
Lees in dit interview hoe Jels Lubbers en Suzan van Wershoven, namens Nieuwe Wending en andc, Nederland op de fiets krijgen en wat hun droom voor de toekomst is.
1. Wie zijn jullie en wat heeft jullie geïnspireerd om dit idee uit te werken?
“Wij zijn Nieuwe Wending en andc, twee ondernemingen met ruime ervaring in het toepassen van gedragswetenschap,” vertelt Jels. “Onze gezamenlijke missie is bijdragen aan een gezonde en duurzame wereld.”
Nieuwe Wending richt zich vooral op onderzoek en strategie, terwijl andc deze vertaalt naar praktische interventies in de openbare ruimte. Regelmatig werken zij samen rond het thema duurzame mobiliteit. “Zo ontwikkelen we in de Regio Stedendriehoek gedragsinterventies die forenzen, scholieren en winkelend publiek stimuleren om vaker de fiets te pakken,” legt Suzan uit.
De challenge in Waalwijk, met fietsstimulering als thema, sloot daar naadloos op aan. “Voor ons was het een logische keuze om mee te doen: we konden onze kennis en ervaring direct inzetten voor deze uitdaging,” aldus Jels.
2. Wat betekent maatschappelijke impact voor jullie, en hoe draagt jullie oplossing hieraan bij?
Voor zowel Nieuwe Wending als andc geldt dat maatschappelijke impact de kern vormt van al hun werk. “We werken uitsluitend voor opdrachtgevers in het publieke domein,” benadrukt Suzan. “Alles wat we doen, van onderzoek tot interventie, is gericht op gezondere, duurzamere en veiligere keuzes.”
Hun oplossing voor bedrijventerrein Haven in Waalwijk draagt daar direct aan bij:
- Meer fietsen betekent gezondere medewerkers en bezoekers.
- Minder autogebruik leidt tot lagere uitstoot van schadelijke stoffen.
- Minder verkeersdrukte maakt de omgeving veiliger.
“Zo werken we op meerdere niveaus tegelijk aan positieve maatschappelijke impact,” vult Jels aan.
3. Hoe heeft deelname aan het SiR Intergov-programma jullie geholpen?
“Het SiR Intergov-programma heeft ons waardevolle inzichten opgeleverd,” vertelt Suzan. Dankzij hun coach gingen Jels en Suzan scherper nadenken over de opschaling van hun aanpak.
“De expertsessie bracht ons bovendien in contact met interessante partijen, waaronder gemeenten die mogelijk ook ruimte zien om onze aanpak uit te rollen. Dat vergroot onze kansen om de impact verder te verspreiden,” vertelt Jels enthousiast.
4. Wat was een grote uitdaging, en hoe hebben jullie die overwonnen?
Suzan en Jels benadrukken dat de grootste uitdaging het vinden van de balans tussen maatwerk en schaalbaarheid is. “Gedragsverandering is altijd maatwerk: elke doelgroep vraagt om een specifieke benadering.”
Tegelijkertijd willen ze hun aanpak ook breder inzetbaar maken. “Daarom onderzoeken we nu welke elementen universeel toepasbaar zijn. Zo ontwikkelen we een flexibel pakket dat we eenvoudig kunnen aanbieden aan meerdere gemeenten, met ruimte om lokaal te finetunen,” legt Suzan uit.
5. Hoe zien jullie de toekomst, en wat is jullie droomscenario?
“Fietsstimulering krijgt steeds meer aandacht - en terecht,” benadrukt Suzan. Voor het team is dit onderwerp niet alleen een project, maar een overtuiging. Hun droom: een universele aanpak die in heel Nederland eenvoudig in te zetten is.
“Zo kunnen we gemeenten en provincies laagdrempelig helpen om de fiets aantrekkelijker en vanzelfsprekender te maken,” zegt Jels. “Ons ultieme doel is bijdragen aan een veilige, gezonde en duurzame leefomgeving. Daar zetten we ons met veel overtuiging voor in.”
Wil je meer weten over Nieuwe Wending en andc, of potentiële samenwerkingen onderzoeken? Kom dan op 25 september 2025 naar de Demo Day van Startup in Residence Intergov, en ontmoet Jels Lubbers en Suzan van Wershoven. Kun je niet wachten? Lees alvast meer op de websites: https://nieuwewending.nl/ en https://www.andc.nl/.
AANMELDEN DEMO DAY